En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Desbloqueando el poder del contenido: cómo las empresas pueden conquistar el mercado
Thelma López
08 may – 5min
En la actualidad, cualquier negocio, independientemente de su tamaño, puede crear contenido útil, único, urgente y ultra específico que genere resultados. El secreto: centrarse en las personas y sus necesidades al crear contenido de alta calidad que se alinee con la historia de la marca.
Y es que como generadores de contenido, sabemos que los usuarios que llegan a un sitio web o una red social tienen un problema que quieren resolver. Por tanto, el contenido debe ser capaz de satisfacer esas necesidades, responder cualquier duda y ofrecer una experiencia auténtica.
Pero, ¿qué debemos hacer para lograr esto? Pues, en primera instancia, es importante mantenernos actualizados sobre las últimas tendencias y novedades en el mundo del marketing de contenidos, ya que solo así podremos planificar, crear y compartir la estrategia a través de múltiples plataformas, canales, medios y formatos donde se ofrezca valor para las audiencias.
Por esta razón, el equipo de Conexiones se dio la tarea de revisar dos informes que vienen a desbloquearnos todo el poder que tiene el contenido para nutrir a las audiencias, posicionar a las empresas, lograr nuevos clientes potenciales y, además, hacer crecer el negocio.
Aquí te compartimos una combinación de nuestras conclusiones clave.
- Inteligencia Artificial y el cambio de personalización en estrategias de marketing
- Conectá en todos los lugares: Marketing omnicanal para una estrategia 360°
- Capturá audiencias y aumentá el reconocimiento de marca: Tendencias de contenido que marcarán el futuro del marketing
- Conexiones 2024: El año de crecer juntos en medio de los desafíos
- Cómo reconectar y convertir: Estrategias infalibles de retargeting
Highlights: Content Preferences Survey
Contenido impacta las decisiones de compra de compradores B2B
1 %
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confía más en el contenido para tomar decisiones de compra
interactúa con entre 3 y 7 piezas de contenido antes que con un vendedor
considera las encuestas como contenido más valioso para decisión de compra
Fuente: Demand Gen Report (2022)
Seminarios Web lidera las preferencias de contenido de compradores B2B
Webinars 67%
E-books 56%
Informes. reportes e investigaciones 55%
Blogs 54%
White papers 52%
Casos de éxito 49%
Fuente: Demand Gen Report (2022)
Contenido es fundamental en las primeras etapas del proceso de compra
Proceso de compra
- Infografías (62%)
- Blogs (58%)
- Podcast (56%)
- Evaluaciones (49%)
- Seminarios Web (48%)
- Estudios de caso (44%)
- Reseñas de usuarios (29%)
- Informes de terceros (29%)
- ROI (26%)
Fuente: Demand Gen Report (2022)
Investigación es clave para asegurar la calidad del contenido
1 %
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considera que el contenido debe usar datos para respaldar sus afirmaciones
dice que el contenido debe estar basado en la investigación
Fuente: Demand Gen Report (2022)
La historia como gancho para socializar el contenido
1 %
de los usuarios considera que el contenido debe contar una historia sólida
Fuente: Demand Gen Report (2022)
Este estudio nos muestra que los compradores B2B de hoy en día buscan contenido de alta calidad, de fácil acceso y lleno de información útil respaldada por datos.
Los seminarios web y los informes de investigación son los formatos de contenido más populares en este momento, pero no basta con transmitir el mensaje correctamente, también se debe asegurar de que sea creíble y relevante para los compradores, además de que sea fácilmente compartible.
Así que debemos estar al tanto de las expectativas cambiantes de los compradores y crear contenido valioso que realmente los haga moverse hacia la acción.
- Inteligencia Artificial y el cambio de personalización en estrategias de marketing
- Conectá en todos los lugares: Marketing omnicanal para una estrategia 360°
- Capturá audiencias y aumentá el reconocimiento de marca: Tendencias de contenido que marcarán el futuro del marketing
- Conexiones 2024: El año de crecer juntos en medio de los desafíos
- Cómo reconectar y convertir: Estrategias infalibles de retargeting
Key Takeaways: State of Content Marketing 2023 Global Report
1 %
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de empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos definida
de empresas afirman que generaron resultados positivos a partir del marketing de contenidos
de empresas planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos
de marketeros creen que el marketing de contenidos es “muy” o “extremadamente” importante para su estrategia
Fuente: Semrush State of Content Marketing 2023
Gestores de búsqueda priorizan la calidad del contenido
Según el informe, gestores de búsqueda como Google están dando mayor importancia a la calidad del contenido, especialmente después de su actualización de contenido útil y la llegada de la plataforma de inteligencia artificial Chat-GPT. Es así como con una mayor de información disponible, ahora es crucial que el contenido sea único y original, ya que esto aumentará el valor para las empresas.
Experiencias de vida real y conocimientos de primera mano son clave
Para mejorar el contenido, es clave contar con experiencias de la vida real y conocimientos de primera mano que aporten autenticidad a la información, dado que esto aumentará la probabilidad de que el contenido obtenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda y, a su vez, se desempeñe de manera más efectiva. Asimismo, la inclusión de citas y comentarios de expertos relevantes en su campo permitirá que los usuarios puedan conocer una perspectiva de primera mano.
Empresas buscan ROI en tiempos financieros complicados
1 %
de los marketeros que afirman tener éxito en el marketing de contenidos, miden el ROI
Fuente: Semrush State of Content Marketing 2023
Durante este 2023, el panorama económico se ha tornado difícil en el mundo, lo cual ha llevado a las empresas a centrarse en el retorno de inversión (ROI) de sus estrategias de marketing digital. En este sentido, los directivos buscan reducir pérdidas mediante una administración más inteligente de sus presupuestos, lo cual implica que los generadores de contenido deban crear información impulsada por SEO que, al mismo tiempo, proporcione más tráfico orgánico y recompensas de inversión tangibles para los clientes.
La línea entre la eficiencia y la calidad en la creación de contenido por IA
1 %
de los marketeros consideran como su principal desafío crear contenido más rápido y encontrar recursos para ello
Fuente: Semrush State of Content Marketing 2023
Sin duda, las herramientas impulsadas por IA como Chat-GPT pueden incrementar la productividad de los equipos de marketing y comunicación, acelerando el proceso de creación de contenido. Sin embargo, confiar demasiado en estas herramientas puede resultar en la producción de contenido genérico y de baja calidad para los clientes.
Distribución de contenido en sitios web empresariales
Como consecuencia de los constantes cambios en los algoritmos de redes sociales, ahora los marketeros están apostando por distribuir el contenido a través de los sitios web empresariales con el propósito de obtener mejores resultados, como aumento en el tráfico y las conversiones.
Énfasis en la tasa de clics
Tal como hemos visto, las empresas están priorizando maximizar sus ganancias. Por tanto, los generadores de contenido ahora deben enfocarse más en las tasas de clics que en las clasificaciones de contenido, ya que métricas como los clics y la conversión de tráfico resulta crucial para las marcas en este momento.
Asimismo, muchos entienden el éxito de sus estrategias de contenido mediante la interacción en redes sociales, el tráfico orgánico, la participación en email marketing y las clasificaciones de búsqueda.
Planificar la estrategia de marketing de contenidos
1 %
de marketeros con contenidos “muy exitosos” tienen una estrategia de marketing documentada
Fuente: Semrush State of Content Marketing 2023
El informe demuestra que existe una necesidad de planificación de la estrategia para lograr alcanzar el éxito a través del marketing de contenidos y proporcionar información valiosa para las marcas. Cuanto más pueda comprender las necesidades, los desafíos y las demandas de la audiencia, mejor podrá orientar el contenido y llevar un control de seguimiento sobre el progreso de la estrategia.
Entender a la audiencia
Para conocer las necesidades de las audiencias y producir contenido que brinde un valor real, es importante observar de cerca los temas de conversación presentes en foros en línea, grupos de Facebook, Twitter, TikTok, Instagram y Reddit, ya que esto permitirá que los marketeros interactúen y establezcan conexiones con los usuarios para descubrir cómo ayudarlos con su contenido.
Top 5 de contenidos con mejor rendimiento
Como marketeros, resulta esencial saber que existen cinco tipos de contenido que suelen tener mejor rendimiento.
- Video
- Artículos de formato breve
- Historias de éxito
- Blogs de formato largo
- Estudios de caso
Además, agregar al menos un video a tus artículos puede aumentar el tráfico orgánico en un 70%. ¡Impresionante, ¿verdad?!
Y como si fuera poco, si querés atraer más tráfico a tu sitio, utilizar titulares como “Todo lo que necesitás saber”, o bien, que incluyan una comparación resultan ser los más efectivos.
¡Ahora sí, es momento de crear contenido ganador!
¿Querés hacerlo a lo largo de todos tus canales? Navegá en nuestra sección de recursos para encontrar información que puede ayudarte:
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SOMOS CONEXIONES
Nutrimos a sus audiencias de contenido para mejorar el posicionamiento de su empresa, crecer el negocio y lograr nuevos clientes potenciales. ¿Quiere saber cómo podemos ayudarle a llegar a otros mercados?
¿Por qué nosotros?
Somos un equipo de periodistas con más de 15 años de experiencia, especializados en relaciones públicas, social media, e mail marketing. Llevamos el enfoque periodístico a todo lo que hacemos, garantizando contenidos interesantes, únicos, útiles y creativos.
Técnicas periodísticas
+
Storytelling
+
SEO
¿Cómo funciona?
Creamos contenidos enfocados en hacer crecer el negocio.
Desarrollamos nuevos canales digitales y los alimentamos de contenido personalizado para su audiencia.
Trabajamos proyectos llave en mano, contando la historia de su marca.
Combinamos el contenido con el inbound marketing para crear mejores resultados.
Nuestros súper poderes
Estrategia
El contenido para crear clientes
- Creación de bases de datos para eventos
- Estrategias de contenidos
- Calendarios para redes sociales
- Planes de comunicación interna y externa
Producción
Hacemos simples los temas complejos
- Blogs
- Infografías
- Tutoriales
- Guías rápidas
- Boletines informativos
- Guiones para video
- Podcasts
Distribución
Estrategias para que el contenido llegue a las personas correctas
- Social Media Marketing
- Email Marketing
- Eventos
- Relaciones Públicas
Los números hablan
Nuestro equipo de periodistas ha desarrollado proyectos en todo tipo de formatos, temáticas y mercados de América Latina.
+ 1
Proyectos de contenido realizados
1
Países donde hemos realizado proyectos
+ 1
Piezas de contenido generadas para nuestros clientes
+ 1
Eventos coodinados en la región
¿Qué dicen nuestros clientes?
Hemos ayudado a empresas de sectores como consultoría, construcción, tecnología, salud, educación y desarrollo inmobiliario, entre otras, a llegar a nuevas audiencias y hacer crecer su negocio.
Trabajamos con grandes marcas
Blog
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