En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Utilice palabras menos buscadas para incrementar el impacto de su contenido
Thelma López
23 jun – 3min
La pandemia del coronavirus ha ocasionado que las compañías aumenten todavía más sus esfuerzos para ser relevantes en plataformas digitales y generar más demanda en sus campañas.
Está búsqueda significa afinar todos los procesos del inbound marketing: desde la parte de atracción (SEO,blog, adwords, Facebook Ads), conversión (landing page, formularios) y relación (email marketing).
Vamos a hablar de la primera etapa, atracción. Hacer SEO hoy es más difícil que nunca, en 2019 Google hizo más de 3.200 ajustes a su sistema de búsqueda, lo cual impacta de una manera u otra la estrategia de SEO y ejemplifica la necesidad de que esta labor sea constante y consistente.
El SEO más que palabras claves o keywords, pero ciertamente estas son la columna vertebral de la estrategia. Cuando se trata de crear las, las tendencias nos hablan de pensar en función de comportamiento del usuario, es decir, hay que preguntarse: ¿qué escribe el usuario cuando hace una búsqueda de Google?
Explicamos con un ejemplo: Usted es una empresa que vende aires acondicionados y desea que su público encuentre sus productos de manera orgánica en la primera página de Google. Usualmente lo que haríamos es usar las palabras claves más buscadas como aire acondicionado o enfriamiento. Al hacer esto, es probable que su público no encuentre su sitio web en la primera página porque las palabras que escogió son muy genéricas. Si decide pautar, la visualización y clics le saldrán más caros porque son mucho más demandadas.
Es por eso que siempre sugerimos el uso de las llamadas palabras menos buscadas o long tail words, que están generalmente conformadas por tres o más palabras que crean una pequeña frase y facilitan una búsqueda más personalizada.
No solo se constituyen en una buena práctica de SEO, sino que logran que una marca se diferencie en la compra de palabras de Google Adwords. Pero su valor más evidente es que reflejan con más fuerza la intención del contenido.
Volvamos al ejemplo de la empresa de aires acondicionados, es probable que pocas personas simplemente escriban las palabras aire acondicionado en su búsqueda. Más bien agregaran otros elementos como:
· ¿Dónde compro aires acondicionados baratos?
· Aires acondicionados para casas
· Aires acondicionados en Costa Rica
· ¿Por qué dejó de funcionar mi aire acondicionado?
Al hacer el ejercicio de pensar en ese proceso de búsqueda podremos desarrollar palabras claves menos buscadas, que facilitarán la segmentación de las visitas del top de su embudo.
Así, el negocio de aires acondicionados podría usar como palabras claves menos usadas:
· Aire acondicionado nuevo
· Reparación de aires acondicionados
· ¿Dónde compro aires acondicionados?
· Precios de aires acondicionados
· Aires acondicionados Costa Rica
Aunque parezca, a primera vista, que utilizar palabras menos buscadas es arriesgado, ya que estamos apostando a un menor volumen de búsquedas, son clave en una estrategia que busca leads de valor, no solo volumen por volumen. Su uso va a hacer más sencillo el proceso de llegar a su público meta, tendrá menor costo-beneficio, menor rechazo del contenido y, eventualmente, un crecimiento de las búsquedas.
Key takeaways:
· Haga ejercicios de búsqueda para buscar inspiración.
· Utilice Google Analytics y Search Console.
· Use sinónimos.
· Produzca contenido de calidad.
¿Ya pensaron en cómo hacerlo en sus campañas? Nosotros podemos ayudarles
- Inteligencia Artificial y el cambio de personalización en estrategias de marketing
- Conectá en todos los lugares: Marketing omnicanal para una estrategia 360°
- Capturá audiencias y aumentá el reconocimiento de marca: Tendencias de contenido que marcarán el futuro del marketing
- Conexiones 2024: El año de crecer juntos en medio de los desafíos
- Cómo reconectar y convertir: Estrategias infalibles de retargeting
Entradas recientes
En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!