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¿Cómo generar contenido diferenciado en Tik Tok?
Thelma López
16 jun – 3min
¿Debería tu presencia digital incluir a TikTok? En una respuesta: sí, por muchas razones justificables que van más allá de la percepción de popularidad y entretenimiento.
TikTok es la plataforma que reina en la actualidad para, entre otras cosas, crear tendencias, independientemente del giro del negocio, y a diferencia de otras alternativas posicionadas en el referente colectivo, como Facebook e Instagram.
Al grano
TikTok tiene un gran potencial de crecimiento este año y aunque se ubica en el tercer lugar, solo después de Facebook e Instagram, posee el cuarto mejor algoritmo, según el Informe de marketing en redes sociales de 2023 de HubSpot.
Otra ventaja competitiva son las tarifas de publicidad por ser más económicas respecto de la competencia. Por ejemplo, el año pasado, el CPM de publicidad fue de al menos la mitad de los Reels, un tercio menor que Twitter, y hasta el 62 % menos que en Snapchat, según una publicación Insider Intelligence.
La lista de características destacables es larga y no somos partner de dicha red, sin embargo, no podíamos pasarlo por alto antes de hablar sobre cómo un negocio puede crear contenido diferenciado para aprovecharla.
¿Cómo alcanzar la diferenciación?
Tenga en cuenta que si bien todo informa, no todo es importante, por eso la definición del nicho es primordial para dar pie al contenido relevante e interesante para llegar el público al que se desea entregar un producto o servicio.
Si bien hay una multitud de usuarios que están buscando una porción de este pastel, lo cierto es que la creatividad, autenticidad y la consistencia de las publicaciones son determinantes para hacer clic con la audiencia.
Acá cabe la posibilidad de extrapolar dinámicas como la realización de concursos y sorteos para involucrar al público y atraerlos para que conozcan más de su negocio. Estructurar con claridad las reglas es imprescindible.
Sin embargo, tené en cuenta que si bien tus productos y servicios cuentan con sellos de calidad, la diferenciación también pasa por la estructura, es decir: la construcción del mensaje, los elementos gráficos y audiovisuales, así como la narrativa, ritmo y color de las palabras.
Hay un aspecto determinante en este viaje que lo marca la generación Z, es decir, las personas que nacieron a finales de la década los noventa e inicio de los dos mil, que buscan opciones más personalizadas y participativas que ofrecen las redes sociales, según el Digital News Report 2023 del Instituto Reuters.
Estrategia completa
La generación del contenido diferenciado también deberá incluir la medición de resultados para que la estrategia esté completa, si bien TikTok brinda información sobre lo que ocurre con tu contenido, lo mejor será que acudás a un experto en analítica de datos para que te oriente de forma asertiva para entender con facilidad.
Para validar todo el esfuerzo realizado deberá tomarse un tiempo para conocer el comportamiento de la audiencia, segmentarla con precisión, entenderla y entregarte la información de mayor consumo.
La audiencia y su comportamiento con las publicaciones realizadas le permiten a la plataforma conocerla mejor, lo cual es un recurso clave para su estrategia al momento de entregar los mensajes.
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