En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Sí se puede (hacer buen contenido)
Thelma López
11 sept – 2 min
Una de las preguntas que más nos hacen nuestros socios es: ¿Es posible realmente captar al público con tantas marcas compitiendo por su atención? Es una interrogante válida, que puede responderse positivamente si se combinan tres elementos: contenido, storytelling y segmentación.
El 86% de las marcas de B2C en EE.UU afirman estar utilizado una estrategia de marketing de contenido para alcanzar sus objetivos. Las que son exitosas se basan en la calidad de las historias que cuentan.
Para lograrlo, hay una táctica clave, show, don’t tell (muéstrelo, no lo diga), en donde se utilizan los servicios y productos de su empresa para crear su contenido o ayudar a los personajes de su historia a lograr sus objetivos. Por ejemplo, si su empresa es un proveedor de software, considere qué problema resuelve su tecnología y cuente una historia sobre alguien superando ese mismo problema. O use su producto como el medio de narración en sí mismo.
Uproxx e Intel hicieron esto en su campaña CRE8: Celebrate the Process creando 10 piezas heroicas de contenido utilizando una computadora portátil cargada con la memoria Optane de Intel (aquí puede ver nuestra producción favorita). Esta táctica podría ser una forma inteligente de mostrar los productos de su cliente sin convertir su pieza en un anuncio publicitario.
Si cruza esa frontera hacia la publicidad perderá la magia del marketing de contenidos, respetar esa línea fina es uno de los requerimientos para contar una historia impresionante e inspiradora. Esta fórmula se complementa con una buena segmentación para entender a quién quiere llegar, la definición de los recursos disponibles (no todos podemos hacer una mega producción pero todos podemos hacer una buena producción) y, finalmente, encontrar un mensaje único para su audiencia. Suena difícil pero el primer paso es el más complejo, el camino después está lleno de recompensas.
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