En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
¿Qué es el micro contenido y cómo incorporarlo en tu plan de marketing?
Thelma López
17 abr – 3min
Existen en el mundo más de 3.500 personas que tienen un dispositivo inteligente en sus manos, lo cual ha ocasionado que el tráfico móvil aumente más de un 200% en los últimos cinco años y transforme la manera en que consumimos información.
Por un lado, nos ha hecho los mayores consumidores de contenido de todos las generaciones que jamás hayan pisado la tierra. Por otro, ha creado una necesidad importante de interactuar con ese contenido, y de hacerlo de forma ágil.
En este mismo momento, usted puede estar en su hora de almuerzo, tirado en la cama tratando de relajarse de un día complicado o simplemente revisando algún mensaje de texto. Leerá este artículo si es fácil de consumir y logra captar su atención en menos de 5 segundos (los estudios así lo dicen).
Si logramos que continúe aquí, le contamos que, antes este panorama, los micro contenidos resultan ser muy exitosos. Incluso si no está familiarizado con el término, ha consumido innumerables ejemplos de microcontenido, probablemente. El microcontenido son pequeños fragmentos de contenido.
La definición más técnica es el contenido que se puede consumir en menos de 30 segundos. Por lo general, no requiere ningún contexto adicional, sino que proporciona información independiente para que el consumidor pueda absorberla y seguir adelante después de participar por un corto tiempo.
Algunos ejemplos son:
· Videos cortos, como los de Instagram, Facebook y TikTok.
· Imágenes en formato de fotos o memes.
· Infografías
· Gráficos y tablas
· Abstracts de reportes o whitepapers
· El subject de un email
· Correos electrónicos breves, acompañados de un mensaje directo
Si ustedes tienen una estrategia de redes sociales activa, es probable que ya esté generando este tipo de contenido. Sin embargo, estos se pierden muchas veces en el feed, cuando podrían explotarse todavía más en su plan de marketing.
Como todo contenido, el objetivo es engagement y, posteriormente, conversión. A continuación, le contamos la ruta para hacerlo:
· Microcontenido como gancho: El microcontenido puede ser el primer contacto de un cliente potencial con su marca, así que es importante tratarlos como eso, como una puerta de entrada. Piense en este contenido como un gancho para lograr que estos usuarios vuelvan por más. Adjetivos como curiosidad, entretenido y emotivo son claves para lograr esto.
Resista la tentación de agregar demasiado información, con algunos datos puntuales puede lograr más que saturando el contenido. Su marca debe ser una fuente de información para la audiencia y hacerlos que vuelvan.
· La credibilidad no puede faltar: Si su empresa está relacionada con palabras como confiable y experta, su contenido debe reflejarlo. Seleccione su contenido enfocado en estas características: desde una infografía, hasta imágenes con consejos útiles o actualizaciones oportunas pueden ser útiles. Entre más contenido de este difunda, más posibilidades de interactuar con sus clientes potenciales tendrá.
· Divida para conquistar: “Es caro hacer contenido” es una de las frases con la que más nos encontramos. Sí, tiene una inversión (que tiene mayor ROI con el tiempo que otras estrategias de marketing más tradicional, en este post le explicamos cómo medir ese ROI), pero también te da la posibilidad de que, una vez creado se pueda reutilizar en mil formas.
Una estrategia para crear microcontenido es comenzar creando primero una pieza de contenido más compleja, como un tutorial en video. Luego, puede tomar ese video o artículo y lo divide en múltiples piezas de microcontenido: cree un post de blogs, haga un video corto para redes sociales, diseñe una infografía.
De esta manera, el microcontenido se convierte en un subproducto de su otro trabajo de contenido.
· Dirija a su audiencia: Muchos de nuestros clientes esperan miles de lectores en su blog el primer mes de contenido. Esto raramente sucede, el content marketing es un proceso gradual que tiene un enorme peso, sobre todo en términos de conversión. Para que sea efectivo, su microcontenido debe intentar canalizar a sus seguidores hacia contenido más complejos o hacia su sitio web, es aquí donde entran en acción los hipervínculos y Call To Action (CTA).
Si el microcontenido se toma de una pieza más grande, asegúrese de vincularlo en caso de que los consumidores quieran obtener más información. Encuentre un equilibrio entre incluir un llamado a la acción explícito dentro de algunos de sus microcontenidos y publicaciones más sutiles diseñadas para simplemente mantener la atención de su audiencia.
· ¿Dónde y cuándo?: Nunca nos cansaremos de hablar de la importancia de conocer a su audiencia. Hágase estas preguntas: ¿Cómo consume el contenido? ¿A qué hora lo hace? ¿En qué apps? ¿Con qué tipo de contenido interactúan más? Esto es la base de cualquier estrategia de marketing. Por supuesto, no podemos estar en todos lados (los presupuestos no dan), pero sí podemos escoger algunas plataformas estratégicas y empezar ahí.
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