En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
No hay recetas para el contenido, pero sí contenidos con recetas
Thelma López
26 dic – 2 min
¿Conocen a Whole Foods? Es un marca de supermercados high end, propiedad de Amazon, que se enfoca en productos saludables y hasta exóticos. Desde que entrás, te reciben con un arcoíris de colores, sabores, muestras y experiencias, es por eso que algunos lo llaman un verdadero Disney Land para adultos.
Esas historias reales, crudas y verdaderas están resonando con el público de manera más efectiva que el “contenido tradicional”. Un ejemplo de esta tendencia es Poetry and Paint, una colaboración entre Canada Keep Exploring, un sitio de turismo canadienses, y The New York Times Studio de The New Yorker, que cuenta las historias del poeta Cleo Wade y el artista visual Bareket Kezwer. El objetivo era conectarse con los espectadores mostrándoles lo que Toronto, la ciudad más poblada de Canadá, significa para estos dos creativos.
Es un ejemplo claro de cómo transformar un objetivo de mercadeo – vender Toronto como destino turístico- en una historia real. El contenido tiene algo que muchas veces falta en el marketing tradicional: corazón. Toca a la audiencia, les dice, sin venderles, la magia de la ciudad, su impacto en sus ciudadanos y genera una memoria indeleble en ellos. Quien mira este contenido seguramente pensará en Toronto para sus siguientes vacaciones.
No tenga miedo de contar su historia, aunque no sea perfecta, las marcas hoy son más que seres intangibles, son las personas que la construyen, los colaboradores que la forman, desde el señor que trabaja en su fábrica de plásticos, hasta el estudiante de las aulas de una universidad privada o el gerente que tuvo que hipotecar su casa o vender su automóvil para iniciar su negocio. Sea real y verá los resultados.
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