En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Lo que podemos aprender de los influencers, el coronavirus y la generación de contenido
Thelma López
01 may – 3min
El Ministerio de Sanidad de España contrató a Dulceida, influencer de moda con 2,7 millones de seguidores con el objetivo de concientizar a los más jóvenes sobre la importancia de cumplir las estrictas medidas de cuarentena que implementó ese país. Lo que dijera el ministerio, a los jóvenes les importaba muy poco, pero cuando lo dijo Dulceida, de repente hubo un impacto.
Así es como nos hemos percatado del rol que un influencer juega hoy. Odiados por unos, adorados por otros y cuestionada su capacidad real de conversión, los influencers se encontraron en una disyuntiva tremenda durante los peores momentos de la pandemia: cómo mantener sus ingresos si no pueden vender nada
A algunos les tomó un poco de tiempo entenderlo y recibieron enormes criticas por continuar con estrategias que los veían abriendo cajas de regalos de marcas o probándose su ropa de diseñador. Todos por igual vieron caer sus contratos de patrocinio y la cancelación masiva de eventos.
Pero otros han transformado su estrategia de contenido percatándose que el engagement en social media aumentó en tiempos de aislamiento y que su modelo de negocio podría enfocarse, en lugar de elementos meramente estéticos, a temáticas más utilitarias como DIY, fitness y wellness, además de negocios direct-to customer, consultorías y coaching.
El aprendizaje más grande que puede haber quedado es que los influencers también deben empezar a generar mejor contenido del que venían haciendo: las sesiones de fotos, los tutoriales de maquillaje y stories de eventos no caben en un mundo en crisis, ahora hay que compartir con sus seguidores rutinas de fitness, recetas, manualidades y mensaje con sustancia.
También están obligados a emplear su imagen para verdaderas causas, como la iniciativa de Chiara Ferragni de liderar una campaña de fondos en línea para comprar material sanitario para el Hospital de Milán. Y no solo recaudó dinero, sino que dio donaciones ella misma.
Ya no solo se trata de entretener, sino de motivar, concientizar y ayudar a levantar los ánimos de consumidores temerosos, con dudas y cuestionamientos, el público ahora necesita empatía de todas las marcas, ya sea empresas o personales.
Por supuesto, esto requiere de una gran planificación y cambio de rumbo de los content calendar de los influencers. El storytelling tendrá que convertirse en parte de su gestón diaria, enfocado en conectar de manera más real, desde su campo de especialización.
Generar historias personales, centrarse en sus campos de acción y entender las necesidades de sus consumidores es parte de las tácticas que deberán implementar. Se trata de un nuevo plan de contenido con los viejos pilares: la audiencia
Mientras el consumo de contenido se dispara, también lo hacen las exigencias de esta audiencia. Aunque es un camino duro, el impacto del influencer puede seguir, si hay un giro en su contenido. Es una lección de la que todos podemos llevarnos algo.
- Inteligencia Artificial y el cambio de personalización en estrategias de marketing
- Conectá en todos los lugares: Marketing omnicanal para una estrategia 360°
- Capturá audiencias y aumentá el reconocimiento de marca: Tendencias de contenido que marcarán el futuro del marketing
- Conexiones 2024: El año de crecer juntos en medio de los desafíos
- Cómo reconectar y convertir: Estrategias infalibles de retargeting
Entradas recientes
En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!