En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
El misterioso caso de cómo Red Bull se hizo una agencia editorial
Thelma López
29 ene – 3 min
Si ustedes entran a la página principal de Red Bull encontrarán que no parece una sitio web de una bebida energética que puede comprarse en mini supers, es más bien una página de audiovisuales.
El compromiso de la marca con el branded content y el storytelling es el mejor caso de éxito de la década.
Sus videos son consistentes con sus tweets, con su narrativa, con los valores de su marca, pero presentan una historia con la que todos nos podemos identificar: en esta vida tan agitada, a veces necesitamos algo que nos ayude a seguir adelante.
Red Bull nohabla de su producto, se expande en su narrativa de “giving wings and enjoying life” y con eso puede llegar a audiencias fragmentadas o nichos: desde la mamá agotada por su jornada diaria, hasta atletas de alto desempeño y adictos a la adrenalina. Tiene un mensaje claro para todos.
Al crear este mensaje, la marca opera como una agencia editorial, porque reconoce que la gente simplemente ignora el contenido que nos es de calidad.
Pero, ¿Qué es contenido de calidad? Es contenido que vive por sí mismo, sin ninguna conexión con el producto (#shocker) o servicio que la empresa vende.
Si analizamos los datos, el 70% de los consumidores prefiere conocer a una compañía a través de artículos, en lugar de anuncios. Esa es la estrategia de Red Bull, ser un canal a través del cual la vida es más fácil de disfrutar, donde podés vivir, a través de sus videos, un poco de la aventura que te espera en el mundo o simplemente, lograr sobrevivir el día.
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