En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Cómo segmentar audiencias más allá de “hombres y mujeres de 18 a 35 años”
Thelma López
05 feb – 3 min
Las audiencias estás experimentando una fragmentación monumental. Ya no podemos hablar de audiencias masivas como “mujeres de 18-35 años, con poder adquisitivo”. Si usted está todavía pensando en sus audiencias de esta manera, es probable que no logre conectar con esta.
Al fragmentarse más, estas audiencias han ganado autonomía y pueden encontrar información que les interesa de forma más fácil y por canales más especializados, esto es lo que se llama audiencias de nicho.
Las audiencias de nicho son un grupo de personas que comparten algo en común: aman el fútbol, los perros, pescar, utilizar aceites esenciales, en fin…
Hay una necesidad de crear plataformas y contenidos más segmentado para esas audiencias, que también se dividen en subnichos. Si todo esto le suena muy complicado, acá le dejamos un ejercicio para poder visualizar quienes son los nichos a los que les interesa llegar:
EJEMPLO: Gente que le gusta el tenis
EL PROCESO: Profundice en esta audiencia con las siguientes preguntas:
¿Qué quiere la gente a la que le gusta el tennis?
¿Le gusta todo tipo de tennis?
¿Juega tennis o solo le gusta el deporte?
Si le gusta el deporte, ¿asiste a partidos o los ve por televisión?
Si juega el deporte, ¿Dónde lo juega?
¿Cuánto tiempo tiene para dedicarle al juego?
¿Cuántos partidos de tennis mira al día?
¿Sigue a profesionales del deporte en redes sociales?…
La lista puede ser eterna, el objetivo es hacerse tantas preguntas como a usted y a su equipo se le ocurran para generar insights y dividir esa gran audiencia en nichos, para así, enfocarse en estos grupos más pequeños. A esto se le llama el #narrowcasting.
Hay herramientas que también le permiten escuchar más a las audiencias, que es un must si se pretende generar engagement con ellas. Esto lo veremos en el post de la próxima semana, por ahora la tarea es sentarse con su equipo y analizar a quienes le están hablando.
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