De qué manera duplicamos el promedio de la industria en tasas de interacción en email marketing
En Centroamérica, las submarcas de PPG gozaban de mayor reconocimiento en comparación con la marca principal, lo cual planteaba un desafío clave: fortalecer la presencia de la marca principal y posicionar tanto sus servicios como su amplio portafolio de productos en la región.
El método Conectar
Para abordar este reto, creamos un canal propio para Centroamérica, especializado en la audiencia B2B. El objetivo era generar mayor awareness sobre los productos y servicios en territorios clave y diferenciarnos de la competencia. Esta estrategia permitió:
Generar reconocimiento de la marca principal en Guatemala, Costa Rica y Panamá.
Fortalecer la presencia de submarcas en mercados específicos.
Difundir contenido técnico adaptado a los intereses locales.
Desarrollar la demanda de nuestros productos y servicios en mercados clave.
Resultados
Tasas de apertura por encima del 40% en todos los envíos, duplicando el promedio de la industria
Alta interacción con los contenidos demostrando efectividad de email marketing.
Apertura de un nuevo canal de comunicación para audiencias B2B con contenido
Fortalecer la marca PPG en audiencias B2B abriendo nuevos canales de comunicación con estas audiencias que le permitieran mayor awareness de las marcas que se comercializan en territorios claves, así como diferenciación de la competencia
Marisela Gaitán, Marketing B2B Centroamérica, PPG
