En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
Blendtec: Hacer contenido sexy cuando tu producto no lo es
Thelma López
10 ago – 3min
El marketing de video impulsa el conocimiento de la marca, los clientes potenciales y las ventas, por lo que no sorprende que muchos de nuestros ejemplos de marketing de contenido incluyan videos.
Este en particular trata con un tema que puede ser poco atractivo: la licuadora. Blendtec es una es una empresa que vende licuadoras comerciales y residenciales.
Su fundador Tom Dickson, creo una idea simple, que después su equipo de marketing llevó a término: Will it blend (¿se licuará?). La idea era tomar objetivos comunes y probar si el producto de blendtec era capaz de licuarlo.
Sus videos se hicieron rápidamente virales e incluso el mismo Dickson es el protagonista. Hasta ahora, han realizado más de 200 videos que tienen 256 millones de vistas en You Tube.
Will it blend? Demuestra que no hay industria aburrida, ni productos aburridos, solo falta de creatividad. Las licuadoras por sí solas pueden no ser interesantes, pero se vuelven más sexy cuando vemos objetivos raros siendo licuados.
Los videos han sido un motor de conocimiento poderoso (y divertido) para la marca. Y sí, han tenido que colocar la advertencia de “no pruebes esto en casa”, pero también han llegado a millones que quizás no están tan interesados en videos de recetas, pero sí en videos de destrucción.
Antes de lanzar este proyecto, los directores de marketing digital de la marca sabían que tomaban un riesgo, pero lograron alinear los valores de la marca (un producto aspiracional que tiene un costo de entre US$400 y US$600) con el contenido para casarse con una idea que les ha dado un 700% de aumento en ventas en un período de 3 años.
También están reutilizando ese contenido y agregando una capa adicional: influencer marketing. Al crear contenido más relevante y específico, siempre bajo la sombrilla de Will it blend?, los influencers de la compañía ayudan a Blendtec a alcanzar y generar credibilidad con los clientes potenciales, no solo en el mercado de consumo, sino también con los minoristas y propietarios de negocios.
En la actualidad, el canal de YouTube de Blendtec tiene más de 885.000 suscriptores y la campaña sigue siendo sólida, con videos que regularmente atraen cientos de miles de visitas.
¿Se atreven a hacer algo divertido con sus marcas?
Key Takeways:
· El video puede una alternativa para crear contenido “fuera de la caja”.
· Alinear los valores de la marca con el contenido es vital.
· Blendtec logró aumentar en un 700% sus ingresos en tres años con contenido divertido.
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