En los últimos años gran parte del sector de la construcción comprendió que contar con una presencia en línea sólida es esencial para captar nuevos clientes y mantener la relevancia en un entorno cada vez más digital. Y aquí es donde el SEO juega un papel crucial. ¿Querés saber por qué? ¡Ya te lo cuento!
3 beneficios que tendrá el video en su estrategia de marketing
Thelma López
11 may – 3min
YouTube, Snapchat, Vimeo, Tik Tok, Twitch, las plataformas de video parecen ser innumerables, los seres humanos estamos produciendo una cantidad enorme de contenido en este formato y viéndolo todavía más. Más de 500 horas de video son reproducidos diariamente solo en YouTube.
Lo peor es que no solo es una cuestión de tiempo, sino también de oferta. Básicamente nos toca lidiar con un flujo enorme de contenidos que vienen y van por distintos canales a velocidades incluso mayores a la cantidad de sucesos que ocurren diariamente.
¿Acaso no lo has pensado? Es esta saturación de contenidos la responsable de impedir que las marcas y empresas, sin importar el nicho de mercado, podamos atrapar la atención de nuestros clientes potenciales.
Bien lo decía el psicólogo Herbert Simon, “riqueza en información genera pobreza de atención”. El reto ahí es para los equipos de contenido y marketing, porque es a nosotros a quienes nos corresponde ingeniarnosla para ganarnos a nuestras audiencias.
Pero, ¿cómo podemos hacer esto? Simple, con historias.
El storytelling se convierte en un aliado para alcanzar la atención de los usuarios, porque las historias aportan sentido y construyen un valor diferenciador con el poder de transformar pocos segundos en minutos y horas de consumo.
Utilizar la técnica de storytelling puede sonar complejo, pero empieza por pequeños pasos. Estos son los primeros que les recomiendo:
- Personalizar la historia. Humanizar los mensajes de la marca permitirá empatizar con la audiencia, ya que generará cercanía y confianza.
- Estudiar a tu cliente. Para captar la atención del cliente, se deben conocer sus deseos, comportamientos y anhelos. Así se podrá crear una historia que estimule los sentidos, enganche y motive a la audiencia, hasta prevalecer en sus memorias.
- Presentación adecuada. No solo es necesario contar historias, sino encontrar diferentes formas de hacerlo. Los índices y las presentaciones de PowerPoint quedaron atrás. Incluir preguntas, videos, imágenes y otros formatos interactivos permiten atrapar la atención del público.
- Gancho emocional. Al igual que en el cine, cualquier historia debe iniciar con un elemento que cautive a la audiencia desde el momento inicial y no esperar hasta la mitad o el final para ofrecer emoción.
- Datos con sentido. Una cifra por sí sola pocas veces dice algo. Aunque los números añaden veracidad, la forma de presentarlos es crucial para ofrecer un valor a los públicos que les permita entender la magnitud de la temática.
¿Querés hacerlo a lo largo de todos tus canales? Navegá en nuestra sección de recursos para encontrar información que puede ayudarte.Los datos hablan, el video se ha convertido en parte de la vida diaria de las personas. Lo primero que hago en la mañana, es reproducir un video (seguido de un podcast, pero de eso hablaremos después). Sin embargo, nuestra experiencia dice que el video suele ser uno de las últimas prioridades de las marcas, sobre todo las B2B, por distintas razones: un temor a las cámaras, la falta de voceros capacitados o los costos.
En realidad, la principal barrera es que las marcas no visualizan cuáles contenidos pueden desarrollar en formato video o bien cuáles son los beneficios de esta plataforma.
Estas son las tres razones principales por las que el video podría ser el eslabón que le falta a su estrategia de contenido:
Permite mayor retorno de inversión: El video marketing es medio atractivo y extremadamente compartible para llegar a su público. Un estudio de Diode Digital encontró que videos en línea son 600% más efectivos que la inversión en medios impresos y direct mail, ¡combinados!
Contribuyen a (casi) todos los objetivos de marketing: Se puede utilizar de diversas maneras: para resaltar voceros o personalidades que nos interesan como marca y que nos ayudan a posicionarnos como líderes de nuestra industria, como herramienta que permite explicar nuestro producto o servicio a diferentes audiencias, como un complemento a nuestros artículos de blog o como herramienta de formación (un ejemplo son los webinars, que ahora son tan populares)
Dinamiza las plataformas sociales: La fuerza más grande del video radica en las plataformas sociales o social media. Ahí demuestra su capacidad. Tan solo YouTube tiene más de 1000 millones de usuarios, casi un tercio de la totalidad de usuarios de Internet.
YouTube tiene un excelente alcance entre la demográfica de 18 a 34 ( ciertamente, hay otras formas de segmentar a la audiencia, pero estos son los datos que YouTube publica), lo cual lo hace desde ya una plataforma atractiva.
Aunado a esto, el video marketing permite cautivar a usuarios con poca capacidad de atención y saturados de información por que entrega el mensaje en un formato más corto de tiempo, mientras crea vínculos emocionales a través de lo visual y lo auditivo.
El storytelling del video es un factor que jamás se podrá replicar en formatos escritos y que genera un engagement inigualable. El video en redes sociales crea 1200% más de engagement que texto e imágenes combinadas, según datos de Impact.
Los videos en páginas de Facebook aumentan en un 33% el engagement de usuario final, mientras que la sola mención de “video” en el subject de un correo, aumenta la tasa de click-through en un 13%.
Si se trata del tráfico, los datos son también alentadores. Los videos embedded pueden aumentar el tráfico de un sitio web hasta 55%, mientras que los videos pueden aumentar las conversiones de un landing page hasta un 80%.
Para empezar, les dejamos unos consejos:
Piense en móvil, no solo en desktop: Cada vez que implementamos una estrategia de video para nuestros clientes, pensamos en cómo se verá ese video en la pantalla móvil. Esto nos llega a innovar en formatos, encuadres y sobre todo en el storytelling. Un consejo: intente videos sin audio, un 85% en Facebook son vistos de esta manera.
Corto y sencillo: Los videos con menos de 2 minutos de duración son los que logran el mayor engagement
Genere curiosidad: Piense en formato de las series de Netflix, por ejemplo. Deje un poco de misterio para el siguiente episodio o haga preguntas a la audiencia para incentivar la interacción.
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